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            1. 曲壹峰 曲壹峰

              中國食品產業十佳營銷策劃人 中國電子商務協會農業食品分會副會長 中國十佳包裝設計公司壹峰創新創始人 常年服務包括農夫山泉、雙匯、良品鋪子、小仙燉、喜多多等知名品牌 壹峰創新深耕大食品行業10年。

              語音吧|三分鐘帶你走進新零售包裝

              導讀

              包裝設計要從內到外。內指的是產品本身的定位,把產品本身的價值,通過包裝設計傳達給消費者。外指的是市場,根據消費者的需求,進行產品創新,然后通過包裝反饋出來。做一個產品不是孤立的,不應僅從包裝設計師的角度出發,要根據市場、產品本身進行設計。

              包裝是消費者和產品之間的橋梁。新零售時代下,橋梁的意義重大。為此,ECPAKLOG在未來的幾周里,奉上不同行業專家共話新零售包裝的發展方向。

              北京壹峰創新廣告有限公司 曲易峰
              新零售是一個概念,也是一個趨勢。新零售是通過大數據與消費體驗將線上與線下很好的結合。在消費升級的大背景下,消費者購買產品時,不僅關注產品品質,還看重產品包裝,因包裝會影響著購買行為。至此,可以從四個方面來思考新零售下包裝行業的引領性。

              1、包裝設計要從內到外。內指的是產品本身的定位,把產品本身的價值,通過包裝設計傳達給消費者。外指的是市場,根據消費者的需求,進行產品創新,然后通過包裝反饋出來。做一個產品不是孤立的,不應僅從包裝設計師的角度出發,要根據市場、產品本身進行設計。

              2、爆品思維,即網紅產品思維。像火雞面、小白奶、臟臟包這種網紅食品,品牌通過情感化表達,博得了消費者的喜愛。還有三只松鼠,消費者買的不僅是堅果,還有擬人化的設計,這種IP營銷讓品牌富有情感。IP的植入不僅僅在包裝上,還可以制作成一部電影與消費者互動,形成一種社會化的關聯,同時也可以吸引一批非常規消費者。

              3、包裝簡潔化、時尚化。簡潔不代表包裝沒有設計元素,而是通過簡潔的設計把產品品質、顏值淋漓盡致的表達出來。據了解,目前企業對簡潔性的設計認可度比較高。

              4、產品體驗式設計。產品設計需從消費體驗出發,這樣產品不僅能給消費者帶來產品的基本功能,而且還會帶來更多的愉悅感,加強了消費者對品牌的持久度。其表現為特定人群設計,不僅體驗產品功能,而且激發起消費者的需求點。同時,可以從產品的工業造型來創新設計。

              上海舍逸文化傳播有限公司 曾晟之
              在新零售環境下,包裝設計首先要從品牌方的角度來考慮。包裝除了能解決產品賣相外,還可以通過包裝結構的創新解決大量產品和包材的倉儲物流問題。另外,通過科技創新研發出新型材料,讓包裝盒能夠重復使用,進而避免材料浪費和環境污染問題。

              其次從消費者的角度來考慮。一款好的產品包裝,不僅能在眾多同類產品中博得眼球,還能提升產品在消費者心中的信任度,無論是線下還是線上都能給消費者帶來良好的體驗感。當今已不在是物資匱乏的時代,消費升級也是必然。在這個前提下,包裝設計師的能力也在不斷提升,并逐漸在國際上嶄露頭角。面對市場的巨變,企業在不斷提升自己的認知,設計師也在大環境中不斷提升,而消費者從最初的解決衣食住行到現在追求品質感和體驗感。

              【責任編輯:曲壹峰】
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