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壹峰案例——娃哈哈
在2020年尾聲，國新辦發布《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，中國超過一半的成年居民超重或肥胖，網友們戲稱自己的胖都被國家發現了。
國家為什么如此重視肥胖的問題？因為肥胖對于健康的傷害太大了，肥胖人群比普通人得病幾率要高得多，愈發提前的高血脂、高血壓正危害著我們的身體；在這個顏值至上、以瘦為美的時代，苗條比肥胖更是占據了身心美的優勢。
然而，年輕人工作節奏快，需要速食補充體力；生活壓力大需要高熱量、高脂肪，想要均衡健康與便捷不容易！
與此同時，居民的健康意識與日俱增，保健品、健身機構、代餐食品逐漸興起，大家都希望能對自己好一點，再健康一些。
娃哈哈火船代餐奶昔的出現，正是順應了這種風潮，與壹峰創新全案策劃公司一拍即合，我們都希望能倡導一種天然、健康、簡單的生活方式，畢竟咱中國人最喜慶、最樸素的吉祥話就是“祝您身體健康，萬事順意！”
隨著健康意識的覺醒，和受教育程度的提升，人們越來越關注飲食的健康和生活方式的改善，重視健康管理、降低醫療成本是人們追求的方向。
食品行業整體的趨勢呈現為小包裝、代餐、低糖低脂、速食便利。年輕人傾向于管住嘴、邁開腿的健康生活方式，“吃得健康”正在成為下一個消費需求點。
代餐食品更是這兩年的食品行業風口，可以平衡方便與健康的雙重需求，吸引了消費者關注的目光。在新一線和二線城市消費占比接近五成，行業估值在120億元，并且每年以10%-20%速度遞增。
代餐市場呈現細分化發展趨勢，以體重管理為主要目的的功能性性代餐的市場份額不斷提升，除了產品本身的好吃、健康、營養、有飽腹感外，消費者也更關注產品之外的附加價值。
雖然這條賽道上擁擠了太多的人，但是熱潮之下，精品席位仍在待定中，消費者的目光不斷被新品所吸引，成為行業領軍品牌仍有希望。
娃哈哈如何從中實現品牌突圍及品類創新？
首先要搞明白一件事——人們為什么需要代餐奶昔？我們需要它幫助我們控制熱量的攝入，補充營養成分，健康、持續、穩定的瘦下來。
娃哈哈悠簡的破局之路分為兩個部分，一是精心研發產品本身，打鐵還得自身硬，打造差異化、高體驗感、高附加值的產品；營養全面、口感豐富，并選用小瓶裝、沖泡奶昔的形式，把便利與健康兩手抓。
二是強調一種科學、自律的生活方式，跳脫出代餐行業單純銷售產品、教育消費者的禁錮，提供個性化、全方位的定制服務和營養方案，真正進入消費者的生活。
娃哈哈火船代餐奶昔將自己定位為特膳食品，打造三條黃金優勢：比食品都更有效、比藥品更安全、比保健品更科學。
01、科學配比 營養豐富
四大宏量營養素精心配比：
（1.每瓶約相當于3杯牛奶（200g/杯）的蛋白質
（2.約相當于9個新鮮橙子（200g/個）的膳食纖維
（3.富含中鏈脂肪酸，減少身體對碳水化合物的需求
（4.低升糖指數碳水化合物
02、優質咖啡冷萃凍干黑科技 享受味蕾的奢華
03、中鏈脂肪酸酯 供能脂肪不積累 科學助力好身材
04、精選最適合人體“優質蛋白質”和膳食纖維 輕食瘦身不挨餓
05、優選東海野生烏參，提取小分子生物活性肽，添加去疲勞、養肝明目的枸杞，助力好營養
06、添加0熱量赤蘚糖醇 每瓶約203kcal，打造科學熱量差
在全球創業者大會暨社交電商新零售國際峰會上，娃哈哈集團董事長宗慶后宣布，娃哈哈將推出減肥瘦身產品——火船代餐，強勢進軍體重管理市場。
創辦明星減肥營
在此次峰會上，娃哈哈悠簡還推出了“瘦動中國·悠簡明星減肥營”，期望通過明星IP的帶動效應，讓更多的人變美，鼓勵消費者分享自己的經驗和成果，將一個個消費者變成一個個小的傳播器，多點連成一個面，帶動更多的人健康減肥、簡單快樂減肥。
悠簡商學院
新品發布私董會
娃哈哈火船代餐奶昔的出現，能夠為消費者帶來一種在減少飲食與增加運動之間的平衡。在好喝抗餓的基礎上，能夠為身體提供必要的能量，實現健康的塑型。
這次娃哈哈與火船咖啡的強強聯名，將火船咖啡優質咖啡的消水腫、促代謝功能和娃哈哈強大的研發能力、渠道能力合二為一，做出了這款先鋒奶昔。
對于壹峰創新來說，如何塑造出差異化、辨識度的產品特色是一道難題。
娃哈哈火船代餐希望能幫助大家擺正減肥的正確觀念，減肥并不是一件苦差事，減肥也可以很輕松、很悠然、很簡單。
通過對代餐行業的深入了解，我們選擇天然、健康為切入點，選用簡單、明快的米色做底色，描繪出細膩、豐富的鄉村田園場景，加上那句簡單樸素的slogan，“一瓶抵一餐，控體很簡單”。
這款產品目前已經開啟預售，這是壹峰創新又一成功案例，2021年在即，與更多企業實行深度戰略合作模式，從品牌頂層設計的角度，幫助企業全盤考慮每一個品牌動作，真正解決企業銷售的問題，在銷售中建設品牌資產！
