<tt id="q0pwi"></tt>
    1. <cite id="q0pwi"><form id="q0pwi"></form></cite>
          1. <tt id="q0pwi"><noscript id="q0pwi"></noscript></tt>

            <tt id="q0pwi"><noscript id="q0pwi"></noscript></tt>
          2. <tt id="q0pwi"><noscript id="q0pwi"></noscript></tt>
            <rt id="q0pwi"></rt>

            1. 曲壹峰 曲壹峰

              中國食品產業十佳營銷策劃人 中國電子商務協會農業食品分會副會長 中國十佳包裝設計公司壹峰創新創始人 常年服務包括農夫山泉、雙匯、良品鋪子、小仙燉、喜多多等知名品牌 壹峰創新深耕大食品行業10年。

              【壹峰經典——娃哈哈代餐奶昔】代餐狂潮風浪未熄,強勢入局的娃哈哈

              導讀

              娃哈哈火船代餐奶昔的出現,正是順應了這種風潮,與壹峰創新全案策劃公司一拍即合,我們都希望能倡導一種天然、健康、簡單的生活方式,畢竟咱中國人最喜慶、最樸素的吉祥話就是“祝您身體健康,萬事順意!”



              SIMPLE

              壹峰案例——娃哈哈


              在2020年尾聲,國新辦發布《中國居民營養與慢性病狀況報告(2020年)》顯示,中國超過一半的成年居民超重或肥胖,網友們戲稱自己的胖都被國家發現了。


              國家為什么如此重視肥胖的問題?因為肥胖對于健康的傷害太大了,肥胖人群比普通人得病幾率要高得多,愈發提前的高血脂、高血壓正危害著我們的身體;在這個顏值至上、以瘦為美的時代,苗條比肥胖更是占據了身心美的優勢。



              然而,年輕人工作節奏快,需要速食補充體力;生活壓力大需要高熱量、高脂肪,想要均衡健康與便捷不容易!


              與此同時,居民的健康意識與日俱增,保健品、健身機構、代餐食品逐漸興起,大家都希望能對自己好一點,再健康一些。


              娃哈哈火船代餐奶昔的出現,正是順應了這種風潮,與壹峰創新全案策劃公司一拍即合,我們都希望能倡導一種天然、健康、簡單的生活方式,畢竟咱中國人最喜慶、最樸素的吉祥話就是“祝您身體健康,萬事順意!”


              SIMPLE
              市場洞察


              隨著健康意識的覺醒,和受教育程度的提升,人們越來越關注飲食的健康和生活方式的改善,重視健康管理、降低醫療成本是人們追求的方向。


              食品行業整體的趨勢呈現為小包裝、代餐、低糖低脂、速食便利。年輕人傾向于管住嘴、邁開腿的健康生活方式,“吃得健康”正在成為下一個消費需求點。



              代餐食品更是這兩年的食品行業風口,可以平衡方便與健康的雙重需求,吸引了消費者關注的目光。在新一線和二線城市消費占比接近五成,行業估值在120億元,并且每年以10%-20%速度遞增。


              代餐市場呈現細分化發展趨勢,以體重管理為主要目的的功能性性代餐的市場份額不斷提升,除了產品本身的好吃、健康、營養、有飽腹感外,消費者也更關注產品之外的附加價值。


              雖然這條賽道上擁擠了太多的人,但是熱潮之下,精品席位仍在待定中,消費者的目光不斷被新品所吸引,成為行業領軍品牌仍有希望。


              娃哈哈如何從中實現品牌突圍及品類創新?


              SIMPLE
              破局之路

              首先要搞明白一件事——人們為什么需要代餐奶昔?我們需要它幫助我們控制熱量的攝入,補充營養成分,健康、持續、穩定的瘦下來。


              娃哈哈悠簡的破局之路分為兩個部分,一是精心研發產品本身,打鐵還得自身硬,打造差異化、高體驗感、高附加值的產品;營養全面、口感豐富,并選用小瓶裝、沖泡奶昔的形式,把便利與健康兩手抓。



              二是強調一種科學、自律的生活方式,跳脫出代餐行業單純銷售產品、教育消費者的禁錮,提供個性化、全方位的定制服務和營養方案,真正進入消費者的生活。


              娃哈哈火船代餐奶昔將自己定位為特膳食品,打造三條黃金優勢:比食品都更有效、比藥品更安全、比保健品更科學。


              SIMPLE
              科學配比


              01、科學配比 營養豐富


              四大宏量營養素精心配比:

              (1.每瓶約相當于3杯牛奶(200g/杯)的蛋白質

              (2.約相當于9個新鮮橙子(200g/個)的膳食纖維

              (3.富含中鏈脂肪酸,減少身體對碳水化合物的需求

              (4.低升糖指數碳水化合物


              02、優質咖啡冷萃凍干黑科技 享受味蕾的奢華


              03、中鏈脂肪酸酯 供能脂肪不積累 科學助力好身材


              04、精選最適合人體“優質蛋白質”和膳食纖維 輕食瘦身不挨餓


              05、優選東海野生烏參,提取小分子生物活性肽,添加去疲勞、養肝明目的枸杞,助力好營養


              06、添加0熱量赤蘚糖醇 每瓶約203kcal,打造科學熱量差


              SIMPLE
              強勢入場


              在全球創業者大會暨社交電商新零售國際峰會上,娃哈哈集團董事長宗慶后宣布,娃哈哈將推出減肥瘦身產品——火船代餐,強勢進軍體重管理市場。


              創辦明星減肥營


              在此次峰會上,娃哈哈悠簡還推出了“瘦動中國·悠簡明星減肥營”,期望通過明星IP的帶動效應,讓更多的人變美,鼓勵消費者分享自己的經驗和成果,將一個個消費者變成一個個小的傳播器,多點連成一個面,帶動更多的人健康減肥、簡單快樂減肥。


              悠簡商學院



              新品發布私董會



              娃哈哈火船代餐奶昔的出現,能夠為消費者帶來一種在減少飲食與增加運動之間的平衡。在好喝抗餓的基礎上,能夠為身體提供必要的能量,實現健康的塑型。


              SIMPLE
              產品攻略


              這次娃哈哈與火船咖啡的強強聯名,將火船咖啡優質咖啡的消水腫、促代謝功能和娃哈哈強大的研發能力、渠道能力合二為一,做出了這款先鋒奶昔。



              對于壹峰創新來說,如何塑造出差異化、辨識度的產品特色是一道難題。


              娃哈哈火船代餐希望能幫助大家擺正減肥的正確觀念,減肥并不是一件苦差事,減肥也可以很輕松、很悠然、很簡單。



              通過對代餐行業的深入了解,我們選擇天然、健康為切入點,選用簡單、明快的米色做底色,描繪出細膩、豐富的鄉村田園場景,加上那句簡單樸素的slogan,“一瓶抵一餐,控體很簡單”。


              這款產品目前已經開啟預售,這是壹峰創新又一成功案例,2021年在即,與更多企業實行深度戰略合作模式,從品牌頂層設計的角度,幫助企業全盤考慮每一個品牌動作,真正解決企業銷售的問題,在銷售中建設品牌資產!




              【責任編輯:曲壹峰】
              show
              亚洲国产一区二区三区,亚洲愉拍自拍视频一区,亚洲另类春色校园小说